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          未來中國童裝市場規模將不斷擴大 中國童裝市場集中度仍將逐漸提高

          YTPP.COM.CN 編輯:婧宸  2019年01月06日 11:43  來源:中國嬰童網
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          伴隨著城鎮化建設的推進,大中小城市的協調發展,將加速百貨商場、購物中心等主要服裝零售渠道在三、四線城市的擴張,進而帶動國際和國內童裝品牌在三、四線城市的快速下沉和發展。

          童裝行業基本概況分析

          童裝行業是涵蓋了0-14歲年齡段人群全部著裝的龐大產業群。根據年齡與身高的不同,童裝產品可進一步分為 0-3 歲“嬰幼兒裝”和 4-14 歲的“大齡童裝”,按照產品類型又可以分為:連體服、外套、褲子、T 恤衫、鞋子等。

          童裝行業需求增長快,未來市場空間大

          2013年我國放開“單獨二胎”政策,2014年我國0-14歲人口開始加速增長,增長率達到1%,占總人口的16.49%。2016年以來中國全面放開二胎,出生人口較以往有所增加,出生人口達到高峰至1846萬人。隨著新生嬰兒數量規模的增長,我國0-14歲人口數量也將持續增長。持續增長的嬰童數量給童裝市場帶來更大的市場空間。截止到2017年我國出生人口達到了1758萬人。其中0-15歲人口24719萬人,占比17.8%。兒童人口數量的不斷增加是兒童服飾市場蓬勃發展的基礎。

          2012-2017年中國新生嬰兒數量統計情況

          未來中國童裝市場規模將不斷擴大   中國童裝市場集中度仍將逐漸提高

          數據來源:前瞻產業研究院整理

          未來中國童裝市場規模將不斷擴大

          據前瞻產業研究院發布的《中國高端童裝行業市場需求與投資預測分析報告》統計數據顯示,2012年中國童裝市場規模已經突破1000億元。2014年時中國童裝市場規模達1271億元。到了2016年中國童裝市場規模達到1575元。隨著我國經濟水平的提升、人民生活質量的提高,未來中國童裝市場規模將不斷擴大,預計2018年中國童裝市場規模將突破1700億元。

          2012-2018年中國童裝市場規模統計情況及預測

          未來中國童裝市場規模將不斷擴大   中國童裝市場集中度仍將逐漸提高

          數據來源:前瞻產業研究院整理

          中國童裝市場集中度仍將逐漸提高

          2016年,我國童裝市場CR5還不到10%,較發達國家成熟市場的行業結構仍具有較大差距。隨著童裝行業的持續發展,市場集中度仍將逐漸提高。因此,優秀企業所面臨的發展機遇,不僅在于市場整體規模的持續,也在于市場占有率的提升。

          各國童裝市場CR5對比情況

          未來中國童裝市場規模將不斷擴大   中國童裝市場集中度仍將逐漸提高

          數據來源:前瞻產業研究院整理

          童裝市場競爭格局分析

          2017年我國市場占有率前十位的國內外童裝品牌中,國內的童裝品牌占有相對優勢,占有率之和占到了所有前10個品牌的59%。國內品牌表現好于國外品牌,主要是由于國內童裝品牌線下渠道比國外品牌深廣,國內童裝企業以其多年的市場和消費者研究,對產品質量、消費者心理具有較深入的理解,對中國市場更加了解,在市場競爭中積累了重要的競爭優勢。

          2017年中國童裝品牌市場綜合占有率TOP10統計情況

          未來中國童裝市場規模將不斷擴大   中國童裝市場集中度仍將逐漸提高

          數據來源:前瞻產業研究院整理

          購物中心店和線上交易興起

          購物中心店即為在購物中心里面的品牌專賣店。購物中心是將多種零售店鋪、服務設施集中在一個建筑物內或一個區域內,通常包含數十個甚至數百個服務場所,可以滿足人們全部日常購物、娛樂、餐飲等需求的一站式超大購物平臺。它強調從生活情境、購物體驗出發,激發出消費者的消費意識和購物行為。我國的購物中心建設起步較晚,開始于20世紀90年代初期,但是近年來以飛快的速度向前發展。截至2016年,國內大中型購物中心數量已超過4000家。購物中心也是各類消費型企業直營銷售的重要渠道之一。

          線下渠道逐漸由一線城市逐漸擴展至二三四線城市和縣鄉地區

          近10年來,我國城市化進程保持較快發展,城鎮人口數量持續增長。截至2017年末我國城鎮常住人口約8.13億,城鎮化率已由2007年的 44.94%上升至58.52%。根據2014年《國家新型城鎮化規劃(2014-2020 年)》提出的發展目標,預計到2020年我國常住人口城鎮化率將達到60%左右。因而,伴隨著城鎮化建設的推進,大中小城市的協調發展,將加速百貨商場、購物中心等主要服裝零售渠道在三、四線城市的擴張,進而帶動國際和國內童裝品牌在三、四線城市的快速下沉和發展。

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