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          揭秘嬰幼兒營養品發展到底是怎么樣的

          YTPP.COM.CN 編輯:婧宸  2019年01月06日 11:43  來源:中童觀察
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          1. 都說營養品發展迅速,消費受眾對它的關注度到底怎么樣?

          揭秘嬰幼兒營養品發展到底是怎么樣的

          上面這張圖顯示了受眾對嬰幼兒各品類的關注度規模以及關注度的年均增長率。

          受眾只要對品類有關注,那就更易利用相關產品的概念、設計、功能等方面去努力給受眾創建認知,形成認知,進一步占領消費者心智,從而打開相關品類的市場。

          營養品的關注規模在各品類中排名第六,有12.93%的受眾對營養品有關注,而受眾對營養品關注的年均增長率卻在各品類中排名第一,達到了18.11%。除了奶粉、紙尿褲、童裝童鞋等在關注度第一梯隊的傳統品類,營養品則和輔食、喂養用品、洗護用品等同在關注度的第二梯隊。

          相比于受眾對喂養用品、洗護用品關注度的負增長,營養品在各品類中關注度年均增長率最高,則說明對營養品產生新認知的受眾會越來越多,營養品也是第二梯度中最有潛力贏得受眾關注的品類。而基于營養品自帶的有利于健康的功效,使營養品更有利于抓住受眾心智,如果是真正有效果的營養品則會更輕松找到受眾的消費按鈕所在。眾所周知,營養品的價格普遍較高,也能從側面感知到營養品的利潤空間很大,又是最容易占領受眾心智的品類,營養品可謂是母嬰店新盈利點的第一品類。

          揭秘嬰幼兒營養品發展到底是怎么樣的

          2. 最受關注的三類嬰幼兒營養品竟然沒有乳鐵蛋白?

          從上面這張圖可以看出,果然益生菌不負眾望地成為了嬰幼兒營養品發展的第一貢獻者,由上一條問題可知,營養品關注度年均增長率已經達到了18.11%,在這18.11%中,益生菌的關注度年均增長率達到了10.44%,貢獻超過50%。

          這一兩年來益生菌的火爆相信企業、廠家、母嬰門店都有目共睹,益生菌產品也因其見效快、效果好而占領了大部分消費者的心智,消費者對其關注度不斷上升,益生菌的發展仍然處于上升期,企業、母嬰店仍需對其投入足夠的重視。

          第二貢獻者是維生素,這個多少不出意料,維生素D是寶寶出生后15天醫生要求強制補的,有助于營養吸收,預防佝僂病;維生素A的補充也幾乎是必須,有助于預防夜盲癥、干眼癥等。

          第三貢獻者是DHA,這個還是有小小地讓人意外,大部分母嬰店長看好的能增強免疫力的乳鐵蛋白居然沒擠進前三,并且和第三的DHA差距還挺大。看來還是提高智力,促進大腦發展的概念更容易俘獲父母的望子成龍、望女成鳳的心。

          DHA現在還沒有那么火爆,但作為新興的營養品品類,它的發展速度并不慢,并且由于有鮮明的賣點,受到大量受眾深切關注,不過其效果問題經常收到詬病。若效果能有改進,應該能成為嬰幼兒營養品的一個新突破口。

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