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          紙尿褲市場迎來快速發展期 天貓超級品類日推出“紙尿褲”專場

          YTPP.COM.CN 編輯:繡娟  2019年01月06日 11:43  來源:網絡
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          過去三年間,受二胎政策開放影響,我國新生兒數量呈逐年穩定增長態勢,據不完全統計,2015至2019年間新增新生兒數量約為七千余萬人。這意味著,作為母嬰消費領域的重頭戲,紙尿褲市場也迎來了巨大的市場發展機遇。

          紙尿褲市場迎來快速發展期 天貓超級品類日推出“紙尿褲”專場

          背靠消費升級大背景,不少生育二胎的母親,開始愈發重視紙尿褲產品的品質升級,這也促使紙尿褲品類自身面臨更新迭代的局面。就在12月28日至1月3日,天貓超級品類日攜手幫寶適、尤妮佳、大王、好奇四大品牌,開啟“紙尿褲”專場,優選一系列高品質產品,滿足更多新生兒家庭的個性化訴求,以更加豐富的功能呵護嬰兒的成長健康。

          紙尿褲市場迎來快速發展期

          盡管看上去國內的紙尿褲市場發展迅猛,但在中國,不少家庭經常將紙尿褲與傳統棉質尿布一起使用,或者僅在夜晚和外出時使用。所以與日韓、歐美等其它*對比,我國嬰兒紙尿褲的滲透率仍舊很低。

          隨著80、90后家長的比例增多,一方面,年輕一代正處于職業上升期,工作壓力大時間緊張,棉質尿褲清洗不方便,促使紙尿褲使用率越來越高。另一方面,年輕家長更加注重孩子的成長守護,而紙尿褲品類的產品功能更加豐富,可以滿足不同兒童的個性化訴求。

          據公開數據統計,中國消費者對于紙尿褲產品質量的要求,按其重要程度排名依次為:吸水性、透氣性;衛生、無刺激;貼身、舒適等。除了品質,消費者也尤其看重產品功能,包括防側漏、搭扣牢固、造型貼身、圖案可愛等等。

          縱觀國內的紙尿褲行業,大多以傳統標品為主,可供消費者選擇的SKU少,同質化嚴重,目前主要停留在價格戰爭,品牌的曝光感較弱。

          基于天貓平臺大數據優勢,天貓超級品類日對紙尿褲行業進行了深度洞察:目前拉拉褲增速明顯高于其它品類;此外,將標品進行非標化處理,即大品牌搭配知名IP,可以顯著提升轉化率。數據還顯示,多個品牌的高端系列產品銷售占比均有所提升。

          由此,天貓超級品類日提前鎖定了品類升級趨勢方向——尿褲褲型化、貨品IP化、品類高端化以及功能更加細分等。

          天貓超級品類日全面升級育兒品質

          對于紙尿褲品類的預先洞察,讓天貓超級品類日在本次專場活動中,再度列出了4大核心升級趨勢:

          高端定制:辣媽的奢寵主義

          光羽系列是大王紙尿褲中*端奢華的系列,質地有如絲綢,適合剛出生的寶寶使用。該系列采用了獨特的透氣孔設計。因為新生兒寶寶的皮膚嬌嫩,如果出汗不及時擦干,很容易焐出濕疹,而軟便產生的大量濕氣和熱氣,光羽系列的透氣孔都能迅速排出去。

          這系列產品尤其適合集中在北上廣深等一線發達城市的泛90后辣媽群體,購買能力強,同時崇尚精致的生活品質,也希望將這樣的生活帶給自己的孩子。

          跨界合作:小豬佩奇IP款

          好奇小豬佩奇IP裝成長褲,讓小豬佩奇的高顏值與5D不變芯科技結合,賦予產品更多附加值,同時,薄柔親膚不易變形,專為學步寶寶設計。

          場景細分:早產兒的獨特呵護

          低體重早產兒偶有發生,這類嬰兒應當采用更特別的產品,尤妮佳*Naturalmoony早產兒紙尿褲,應用親膚自然綿,植物萃取,設有軟便吸收區,整體設計更加人性化,從舒適度上很適合體重低的新生兒。

          運動成長:怎么動都貼身

          幫寶適一級幫拉拉褲,日本進口,是日本銷量排名前列的拉拉褲,因為一拉穿脫輕松的體驗,使得奶爸也能輕松給孩子換尿布,因此也深受不少家庭的歡迎,同時,淘氣S曲線設計,讓孩子無論怎么動都貼身舒適。對于追求性價比同時注重品質的寶媽,這款產品尤其適合。

          除了將產品按照不同消費趨勢進一步細分外,會場內也給到消費者不少福利:品類券+店鋪券可以享受600減200的大額滿減,每日還可以*300-100的大額券。同時,考慮到產品受眾為0-2歲嬰兒,拉新需求大,會場內還設置了萬份試用裝1元*的福利

          “升級你的生活”是過去幾年間,天貓超級品類日一以貫之的理念,基于消費趨勢的*洞察,天貓超級品類日合作推出了高端水、貓糧、花灑等趨勢品類,一如本次紙尿褲專場,天貓均采用了品類營銷思維以及創新營銷工作,此舉可以幫助更多趨勢性品類釋放潛力,在充分挖掘好物的同時,全面升級人們的消費生活。未來,天貓還將繼續挖掘更多細分品類,為人們帶去更多新穎且優質的生活方式。

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